走進電影院，看到分布在四處的電影海報，稍微仔細點看，便會發現有那麼些電影海報會讓你感到似曾相識。近日，一名網友在微博上貼出一系列國內外雷同電影海報對比圖片，引發眾網友熱議。反觀這幾年國產電影海報，似乎總是“創意雷同”、“偷梁換柱”，甚至還背上了“原封不動”直接抄襲的罵名。就此，記者分別采訪國內電影人和海報設計者，有趣的是，雙方都認為在創作海報這件事上，對方的問題更多……
現象
不少國產片海報只是換個臉
在這條微博裏，眼尖的網友羅列出10余部國產片和與之對應的歐美片海報圖片，其中有很多影片海報像是孿生雙胞胎一樣有著很高相似度。比如：《老男人歷險記》、《非常完美》等。《老男人歷險記》與美國電影《總統殺局》宣傳海報簡直如出一轍，只是喬治·克魯尼和瑞恩·高斯林的組合臉換成了黃磊。有網友直言，這種換臉不換概念的借鏡法，讓人感覺“借”得太省心、太省錢了！
現狀
團隊太年輕，缺乏專業背景
設計出《神奇俠侶》、《黃石的孩子》等影片海報的馬超告訴記者，如今在電影海報設計方面有好的地方：隨著設計水準的提高和投入的重視，海報做得比以前精致些了。但創新方面還是比較差，“很多電影海報都是那幾種固定模式，例如幾個主演在上面，下面是場景，這是準大片式海報模板。問題主要在于很少對電影本身內容挖掘。”馬超說。
據馬超介紹，現在一些電影片方很少用自己團隊設計海報，基本上都是委托給廣告公司或設計公司來做，原因是自己養團隊經濟成本比較高，委托設計公司來做只要提一下意見就行了。一般而言，現在國內活躍在廣告及設計公司從事電影海報設計的人基本上都非常年輕，20至30歲不等。但這群人也不全是科班設計出身，馬超的團隊裏就有學化學的、電腦的等等。
根源
缺乏創意，都在套國外的模子
設計方說：要求多
按照“業內人士”馬超的說法：現在國產電影海報的設計缺的是創新，缺少對電影本身內容的挖掘，“從創新方面，如果不足那就要在團隊內部找問題。當缺乏創意時，大多數都是從國外的模板來找靈感。再加上如今很多電影用于行銷的費用也不高，攤在海報這一塊能有1萬塊錢就已經很不錯了，給到設計師的錢就更少了。你能指望每個設計師原創嗎？從另一個方面來說，當一部電影海報設計出來后，制片方、發行方，甚至是明星經紀人都會站出來提意見。任何一個行業，老板多了，有時真不知該聽誰的。創意改來改去面目全非，運氣好的話還能遇上一個有品位的老板，就怕運氣不好……”
